Trong quá trình phát triển, doanh nghiệp có thể mua bán & sáp nhập hay tạo lập các đơn vị phụ thuộc. Điều này tạo khiến cấu trúc doanh nghiệp phức tạp, giao tiếp khó khăn hơn.

Do đó cần có quy chế thương hiệu để hướng dẫn thực thi nhất quán trong toàn bộ các đơn vị.

Quy chế thương hiệu cần được điều chỉnh cùng với hoạt động tái cấu trúc để phù hợp hơn trong tình hình mới.

Khi doanh nghiệp mở rộng lĩnh vực kinh doanh. Điều đó có thể tiếp cận đối tượng mục tiêu mới và cần hoạt động truyền thông mới phù hợp hơn.

Khi đó, cần điều chỉnh quy chế thương hiệu để phục vụ tốt hơn.

Khi doanh nghiệp sở hữu nhiều thương hiệu nhưng sự tương hỗ không tốt.

Khi đó, cần một cơ chế rõ ràng, gắn kết và linh hoạt để hoạt động truyền thông nhận được sự phối hợp chặt chẽ, tạo ra sức mạnh cộng hưởng.